MBA最後一學期,我有堂課叫「電影行銷」。

老實說,我不知道我怎麼會來電影行銷。我愛看電影,但口味並不高尚這輩子從未趕過一場金馬影展,沒膜拜史特勞斯基奇士勞斯基﹝史特勞斯基不是作曲家嘛?為什麼寫了N天才有人糾正我﹞的紅白藍三部曲或克的發條橘子;不排斥可樂配爆米花,但堅信只有約會才有必要買電影票,單身女子看HBO足夠;最有資格自稱電影迷的一刻,是龍祥電影台重播《食神》的晚上

電影行銷只有1.5學分,半學期的課,一週三小時。老師Reed Martin是多年的好萊塢電影行銷人,一天到晚幫《今日美國報(USA Today) 《首映(Première) 影雜誌寫專欄報導,有典型娛樂圈人的誇張語氣與快步調,上課上到一半偶爾還有兩句髒話助興。為了融入課堂討論,我乖乖聽老師的話,上網訂了NetflixDVD租借服務每個禮拜都強迫自己至少看一部有口碑的獨立製片、一片好萊塢強檔賣座電影。看著看著,好像也看出了那麼一回事。﹝不要問我是哪回事﹞

電影行銷聽起來是電影迷的夢幻工作?那倒未必。行銷人是放下身段來賣電影,可不是當奧斯卡評審委員或坎城影展的大影評,沒有資格挑三撿四,嫌東嫌西。管他這部片在試片時是否就讓你倒胃口,都還是忍著嘔吐感想辦法將它包裝成票房明星。話說回來,本來就有票房保證的威爾史密斯暑期強檔,又哪需要的鬼斧神工?

可是,行銷經典都教人如何表現產品優點,錦上添花,從沒人告訴我們碰到真正難賣的爛片,該如何雪中送炭?

終於在第三節課,馬丁老師大方地介紹我們一個好萊塢常的低級必殺行銷手段「燒你的觀眾」,Burn Your Audience

燒你的觀眾,道理其實很簡單,意思是在電影行銷階段不惜耍神秘賣關子、掛羊頭賣狗肉,以神奇的剪接技術、蕩氣迴腸的配樂、舌燦蓮花的預告片旁白、火辣辣的宣傳海報,掩飾此片其實是部爆鳥爛續集
/ 無敵瞌睡片/ 曲高和寡藝術電影的事實,將觀眾騙進電影院。目標多半是撈一票就跑路,至於在全美三千多家戲院同步上映後,觀眾是驚喜還是驚嚇,會不會丟爆米花摔可樂連袂問候咱家祖宗八代,都不是我們能控制的啊。有道是生米煮成熟飯,洗頭洗到一半,布蘭妮要怎樣?﹝翹腳吹口哨裝蠻不在乎。﹞ 

為了證明燒觀眾這法子確實可行,老師請到2003年一部小成本獨立製片Open Water的導演Chirs Kentis,說明這部總共只有兩個主要演員的實驗電影,是如何跌破眾人眼鏡,創下當年票房佳績。﹝應該只有在美國上映吧?至少我沒印象。﹞Open Water是兩名潛水客被他們的潛水船遺忘,在無際汪洋中求生存的故事。這部獨立製片賣給電影公司後,行銷團隊不顧導演初衷,把此片宣傳成另一部《大白鯊》,不但配合Discovery頻道的鯊魚週宣傳,還硬是將原本低調的電影海報﹝只有兩個潛水客,在大海上冒出兩個小頭﹞,換成大大的鯊魚鰭剪影,貼滿曼哈頓大街小巷。觀眾雖然被騙進戲院,也發現這部片雖然大白鯊不是主角,倒也不難看,所以票房越燒越旺。 

當有同學舉手問導演先生對這種包裝手法有什麼感想,曾經當過多年電影行銷人的他聳聳肩,無可奈何地說:「雖然整部片鯊魚總共只出現了不到八分鐘,還是不得不承認他們行銷成功了啊。」


「燒觀眾」通常是下下策,不到最後關頭絕不祭出。但既然已經走到窮途末路楚囚相對,要燒,就要汽油加番仔火,心狠手辣、燒個屍骨全無。切忌拿著小火柴在街邊試賣,反清復明消息一旦走漏,星星之火三兩下就被雞毛撣子撲滅。觀眾對於白色謊言的反應比你想像的更殘忍,一定會在試映會裡就全面反撲,發手機簡訊通知所有通訊錄上的人:「《布蘭妮要怎樣》超爛!別看!小甜甜根本沒露奶!」

所以呢,「燒觀眾」不是不行,但請務必做到瞞天過海、暗渡陳倉,事先不能有任何深入媒體影評或觀眾試映會洩漏劇情,上映方式也要採用「本週五全美各大戲院同步上映」,一次通殺

燒觀眾的經典案例,莫過於《異形三》在開拍時,已經變大牌
開始拿翹的女主角雪歌妮維佛提出要求:「我是反槍枝主義者,良心不安,這部片絕對不能再有任何我拿槍的面了片商只好噙著眼淚硬著頭皮,搞出一部在監獄裡徒手和異形對抗的續集。可是大家都知道,會想要進戲院看《異形》的觀眾,最愛的就是主角拿著槍將綠色外星怪物掃射個稀巴爛的噁心畫面,這下子要怎麼行銷? 

《異形三》的行銷團隊也很天才,在上映數月前,各大戲院放了支預告片,一反過去兩集的殺戮爆破場景,只有一顆白色的異形蛋,在詭異的黑色背景和陰森配樂下默默龜裂,透出綠色光影。這就好比色情網站中的免費試看
AV,女優沒脫衣服,卻開始舔香蕉玩小黃瓜,徹底吊盡了觀眾的胃口。大家都在心底將過去兩集的內容溫習一遍,一邊默默拿出信用卡來刷,幻想這次不知道該會多刺激、多爆漿啊。﹝異形的綠色黏液啦﹞ 

這就是燒你的觀眾!
 

偏偏當時的電影公司行銷主管沒有安全感,大約嫌這樣不夠驚心動魄,於是沒多久又畫蛇添足,加拍一支預告片。新預告片也不知藏拙,讓主角驚慌嚷嚷「咱家啥武器也沒有啊
!We don’t have weapons of any kind!這下可好,熱血觀眾被潑了一頭冷水,心想靠么沒武器你還演個屁啊。想當而爾,《異形三》果然票房慘澹,從此被好萊塢引為「觀眾沒燒到,反而燒到自己」的失敗案例。

結論是,當相親或是朋友幫你介紹對象時,如果你是偽裝蛋白質女孩的高維修女子,一定要在前兩次約會就用心機耍手段讓優質金龜婿愛上妳,能吃要趁早。等到對方發現妳不化妝像貞子、睡覺會磨牙打呼、唯二的拿手料理是泡麵和水餃時,早已陷的太深,萬劫不復。慢慢磨蹭的結果,通常只會讓觀眾失去熱情,在戲院裡開始傳簡訊。
 

【附註】

1.
這就是我電影行銷課最大的領悟。至於這跟電影或行銷有什麼關係,我不知道。都看到最後一段了,布蘭妮要怎樣?

2.  學期報告,老師要我們挑任何一部電影,撰寫一個完整的行銷案。管他是1980年的《鬼店》或2003年的《蜘蛛人第二集》,都要假設這是今年或明年要在美國上檔的新片,而你是行銷經理。從上映日期要排在哪天才能避開強片上映模式要像《第五元素》那樣的全美同步上映還是仿效《斷背山》先從大城市開始分區上映逐步建立口碑,到可以找哪些消費性商品贊助廣告、授權哪些週邊商品,甚至首映晚會在哪個城市辦、贊助酒商要請哪家的細節,全部都要心機算盡

當我在期末報告中,一派正經地分析《少林足球》該如何向露得清或可伶可利﹝Clean & Clear)
尋求廣告贊助甚至置入性行銷﹝因為趙薇顯然從青春痘爛臉瞬間變好臉﹞,還要請趙薇上Food Network或Martha Stewart的節目示範用中國功夫製作「甜在心饅頭」,我就知道我無可救藥,MBA的毒中的太深了。

【後記】

結果結果,我超白爛的《少林足球》期末行銷報告至少拿了個A耶!﹝說至少,是因為我明明就Pop Quiz缺考一次,另一次小考也考的莫名其妙,結果電影行銷學期成績公佈,竟然還有A。只能說老師不是太仁慈了,就是欣賞我的胡思亂想。少林功夫好耶!﹞

 

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留言列表 (60)

發表留言
  • chiya
  • 我居然是第一個耶 <br />
    恭喜你 又有電腦可用啦 ^^
  • Brenda
  • 畢業之後想做marketing麽??
  • olga
  • 看見妳的新文章 / 一天就會愉快起來 <br />
  • wls
  • 我居然是第四個耶!<br />
    壽司這篇文章還真是富有教育意義啊!
  • shinokay
  • 恩...以前常被燒...所以現在學乖了.都不要相信預告片. <br />
    一切隨緣. <br />
    <br />
    耶...我是第五個嗎
  • phyllistsai
  • 講得真精彩<br />
    切中要害
  • soulthing
  • 這真是一片很有趣的文章,大概是少林足球最好笑的部分了。
  • SDF
  • 講的真好. 這樣以後決不看首映..
  • Lois
  • 我就常接到首映"當中"傳來的簡訊<br />
    『某某片爛到爆...絕對不要浪費錢』<br />
    『不要跟錢過不去,這部片放棄吧!』<br />
    <br />
    現在知道有預告比整部電影精采的片<br />
    一定都要先有口碑才去看!
  • 美國大學的新鮮人
  • 被壽司一點後終於恍然大悟<br />
    原來我愛看預告多於看電影本身其實是一件很正常的事呀<br />
    (曾經有過看電影預告超過十次以上的紀錄 到後來看電影時 <br />
    還巨細靡遺的跟朋友說剛剛那個動作有在預告中出現)<br />
    看來我以後還是看預告片就好了 哈哈
  • 美國大學的新鮮人
  • 對了, 想問酪梨那個Netflix的DVD租借服務實不實惠呀?<br />
    看了別人用的結果都很滿意(連我的教授也在用)<br />
    網頁上面寫的優惠真的讓人超心動的說 (free shipping, no late fees 光是這兩點就覺得很讚)<br />
    不過我很怕到時一用 缺乏意志力的我會呼朋喚友的一起狂租狂看 結果把課業都荒廢掉了...<br />
  • cwyuni
  • 美國大學的新鮮人:<br />
    <br />
    還算蛮實惠的啦,不過前提是每個禮拜都要看,否則就虧了啊。這就跟去299吃到<br />
    飽是一樣的道理,如果食量不夠大就別去。
  • debraday
  • 有些預告片不但沒有燒到我<br />
    還讓我深深納悶<br />
    連預告片都剪成這麼難看<br />
    到底誰會花錢買票進戲院看啊?<br />
    EX處男四十<br />
    但是據一些看過DVD的人回報<br />
    又說好看<br />
    這真是太奇怪了啊~~~
  • 找錢苦哈哈的麥城煮飯
  • 嗯,燒得好~這堂課真實用!<br />
    <br />
    1.我回想一下,發現我老公可能是「燒」完被我抓回鍋「燉」出來的<br />
    (這樣講好像很恐怖喔~)。但結果不變──他萬劫不復來不及回頭啦。<br />
    2.如果我以後寫的要錢proposal可以有燒觀眾的功力,<br />
    讓審查委員都想著香蕉小黃瓜,<br />
    那學費、生活費還有看再爛的首映也會笑的心情就有著落了...<br />
    (作筆記...)<br />
    <br />
  • vipon
  • 突然發現 我們也被你當成燃燒的對像哩
  • tmwc
  • 所以,關於要看哪一部電影的抉擇,<br />
    是不是可以視其是否"全球各大戲院同步上映"為基準?<br />
    或者,越是神秘越有可能被燒?<br />
    <br />
    我已經被燒到怕了。<br />
    Orz...<br />
    <br />
  • saoriwu
  • 所以以後看到那種全美各大戲院同步上映的片子<br />
    就知道一定不要進場啦^__^
  • film bug
  • Dear 酪梨<br />
    <br />
    不知道能不能問你個問題<br />
    (都已經在問了還說這句好像有點硬上弓)<br />
    我想申請EMT<br />
    這是我興趣所在<br />
    但又不希望只針對這個領域<br />
    所以又想申請Marketing<br />
    所以我想請問你的意見<br />
    特別是你對貴校在這兩個department中的感覺<br />
    你建議該怎麼選呢?<br />
    (講得好像我已經確定可以成為貴校學生一樣...)<br />
    <br />
    麻煩你了<br />
    <br />
  • rockbird
  • 還好我這個人討厭看預告片,先知道劇情掃了我進電影院的興致...(龜毛<br />
    僻)布蘭妮要怎麼樣?電影行銷人。<br />
    <br />
    這課程好像很棒呢~少林隊比賽指定用球保證踢不爆。
  • Angie
  • 只想說..<br />
    Netflix真的粉不錯...<br />
    <br />
    可以試試..
  • lovely110069
  • 好像金光黨在上的課......<br />
    教你怎麼騙人,騙的高明,騙的花巧,騙的人心服口服......<br />
    <br />
  • cwyuni
  • tmwc、saoriwu:<br />
    <br />
    很不幸,「全球各大戲院同步上映」(也就是wide release)很難當做好片爛片<br />
    的辨別依據耶。因為那種超級強檔的大片,通常因為不需要靠分區上映(也就是<br />
    platform release)逐步建立口碑、又不希望盜版搶市場,所以用這種方式很正<br />
    常。如果這麼容易區分,金光黨也不會賺錢啦。<br />
    <br />
    film bug:<br />
    <br />
    我不太懂耶,你申請的是MBA嘛?還是本校分別有這兩個科系?因為我也只了解<br />
    MBA的部分。如果是MBA,你並不需要現在做抉擇,因為Marketing和EMT都只是<br />
    MBA學位下面的一個specialization而已,兩個都很好,可以兩個都修啊。我們<br />
    的spcialization最多可以修到三個。<br />
    <br />
    如果你問的是其他科系,很抱歉我真的不清楚啊。
  • cwyuni
  • Brenda:<br />
    <br />
    現在是打算畢業後作行銷啦,但計畫趕不上變化,實際上會怎樣又有誰知道?說<br />
    不定去美而美打工,享用免費的鮪魚蛋三明治和冰奶茶啊。<br />
    <br />
    soulthing:<br />
    <br />
    不太懂耶,「大概是少林足球最好笑的部分了」你指的是「這篇文章最好笑的部<br />
    分是少林足球」嘛?因為我很確定我的文章並沒有出現在少林足球裡面:P<br />
    <br />
    找錢苦哈哈的麥城煮飯婆:<br />
    <br />
    能夠燒出一個老公來,也算你厲害啦....我這個人就是慈悲心腸,不夠心很手<br />
    辣。最後那段藍字其實是寫給自己看的。<br />
    <br />
  • chloec
  • 我很少進電影院看電影<br />
    因此被燒到的經驗幾乎沒有<br />
    但是我哥哥一直耿耿於懷兩次被燒到的經驗:<br />
    一次是金凱瑞的前妻演的電影,她演一位拯救飛機避免被劫機犯劫走的空姐〈片<br />
    名忘了......〉<br />
    另一部是「貓狗大戰」<br />
    <br />
    後來我在star movie看了貓狗大戰<br />
    深深的體會我哥當時在電影院裡痛苦的心情......
  • Shine822
  • <br />
    我之前超想作電影行銷的<br />
    但認識了不少電影圈上班的朋友之後<br />
    驚覺把興趣當飯吃 <br />
    並不見得是一件非常有趣的事<br />
    尤其對我這種稍有正義感以及有一點點良心的人來說<br />
    要推銷大爛片 <br />
    真的很難!!!<br />
    <br />
    這跟一直以來作產品行銷的經驗是非常不一樣的<br />
    因為自己就是品牌保母<br />
    對自己的產品有十足的信心<br />
    能作到市場第一<br />
    <br />
    但電影畢竟不是自己拍的啊<br />
    更何況又不能選電影賣<br />
    (除非是電影公司的老闆)<br />
    <br />
    所以我還是打消此念頭嚕<br />
    不過你如果改變心意<br />
    要訪問功夫的幕後推手<br />
    我可以幫你引薦窩 :D<br />
  • yushan49
  • 最近(?)一次被燒到的是湯姆克魯斯的那部片,<br />
    我忘了中文叫什麼了,日文翻作「宇宙戦争」,<br />
    就是有外星人的那部。<br />
    被預告片燒得吱吱叫,一個人很興奮地進了電影院,<br />
    最後恨不得把湯姆的脖子扭斷,真是部大爛片!<br />
    切!<br />
    <br />
    東京熟女<br />
  • 卉鯨
  • Dear 酪梨 <br />
    <br />
    我其實不太看預告片... ...大多數都是Studio <br />
    Classroom MP3提供給我看的.<br />
    <br />
    覺得最不被欺騙的大概是Finding Neverland<br />
    <br />
    他們給的片子大部分都是最佳爆米花獎<br />
    比如說:粉紅豹ˋ 驚奇四超人<br />
    <br />
    老實說我對於科幻以及動作片ˋ通俗愛情片抱有相當高的成見<br />
    就是那些驚人的特效啦以及老套到快要生蛆的YA電影<br />
    <br />
    ㄟ,扯好遠。<br />
    <br />
    感覺上那個paper好像蠻好玩的<br />
    在台灣混吃混喝<br />
    早考午考晚考<br />
    科科克漏字的生涯<br />
    從沒碰過這麼好玩的作業哩<br />
    <br />
    <br />
  • cwyuni
  • choloec:<br />
    <br />
    我也不算常進電影院看電影,尤其是沒男友之後,一年看電影的次數用手指頭數<br />
    的出來。或許進電影院對我來說只是一種約會儀式吧。<br />
    <br />
    貓狗大戰我也在HBO看過,但內容是什麼我已經記不得了。<br />
    <br />
    Shine822:<br />
    <br />
    你別怕,我壓根兒沒有想過要做電影行銷。不過我想就算哪天我真的失心瘋去做<br />
    了,應該也不會像你們這些標準電影迷一樣痛苦吧。對我來說,電影就跟衛生紙<br />
    差不多,看過即丟,如果目標是幫公司賣錢,我不會附加太多道德潔癖。就連很<br />
    喜歡周星馳的我,也不會因為他拍出哪部爛片就失望透頂。﹝這麼說我這個人還真<br />
    沒節操啊﹞<br />
    <br />
    其實做很多產品行銷都有相同的問題吧,例如賣信用卡、菸酒、或垃圾食物,都<br />
    會讓人有些良心不安,電影反而還算小case的了。<br />
    <br />
    東京熟女:<br />
    <br />
    War of the World,對吧?那部片真是超級難看的,我是租DVD回來看的,一度<br />
    看到睡著。不曉得他想要表達什麼意境:P<br />
    <br />
    卉鯨:<br />
    <br />
    那個期末報告好玩歸好玩,但其實寫起來很費力痛苦說。畢竟行銷不是砸錢辦活<br />
    動就好的,還要多方考量是否適合主題,何時上映可以將票房最佳化,或是本片<br />
    的行銷預算有多少。現實世界裡,行銷不是吃喝玩樂就好啊。
  • 凱小莉
  • 總覺得講的一針見血呢<br />
    燒觀眾跟置入性行銷的確常常讓我上當 ++
  • Angelie
  • 你說的沒錯<br />
    竟然異形第三集差<br />
    那我幹麻看第一第二集
  • aerolith
  • 《少林足球》該該如何向露得清或可伶可利﹝Clean & Clear) 尋求廣告贊助 <---害我笑了足足五分鐘,然後好<br />
    羨慕NYU 的MBA~<br />
    <br />
    還有順便提一下那天在男性友人的建議下去看了/V for Vendetta/,出來後,腦子第一個想到的是壽司的之前的<br />
    分析。他有大爆炸,大機器,大打鬥。。。雖然沒有大動物,也沒大胸部,但是他有蕾絲邊的親熱戲,難怪男性<br />
    友人會建議這電影。真是精闢準確的分析啊!!
  • 共鳴:<br />
    不管龍祥電影台的食神播了千百萬次,<br />
    隨便轉到一個片段,<br />
    還是會乖乖坐在電視機前面把它全部看完.
  • pratijnam
  • 照這麼說,那部大卡司大製作的爆笑喜劇《無極》,<br />
    應該是把觀眾燒得還算成功的實例之一。<br />
    聽說在大陸賣得挺火的,還記得去年底大選後,好像連桃園縣長夫婦,<br />
    都被騙到台北戲院來貢獻票房的。
  • lilou
  • 這篇文章揭開電影大夢真面目<br />
    bravo<br />
    不過對沒錢没人的獨立製片來說<br />
    有時必須要最少的成本來燒<br />
    像the Blair witch projet(1999)<br />
    據說當年也是靠燒觀眾狂賣<br />
    <br />
    無極?<br />
    法國這邊一面看衰<br />
    連主流影評也不看好<br />
    <br />
    同意樓上樓友<br />
    我也是看到食神片段<br />
    就會乖乖坐下來看完<br />
    黯然消魂啊---<br />
    <br />
    壽司你再繼續寫行銷的課<br />
    也許出版社會提議什麼*酪梨壽司14堂行銷課*<br />
    哈<br />
  • Elaine
  • 預告片真的是片商燒觀眾的第一部,最近有名的例子就是四眼<br />
    天雞Chicken Little,這片的預告片實在是拍得太可愛了,<br />
    所以一堆人都迫不及待的衝進電影院看,就是想要看他跳舞可<br />
    愛的樣子,結果90分鐘過了,那隻小雞根本沒跳舞,劇情也爛<br />
    爆,電影演完的時候,一堆觀眾還不肯走,就是想等看看後面<br />
    會不會真的有小雞熱舞,結果~~哈,被騙了,而且還是一堆<br />
    人被騙啊!結論是,這部電影只有預告片精彩啦!
  • river
  • 酪梨<br />
    <br />
    很少被預告片打動<br />
    只是想看看在別的地方發生了什麼<br />
    而通常電影比新聞有趣<br />
    看電影最爽快的就是<br />
    故事總是會在兩個多小時之內結束(最近的電影有越拖越長的趨勢)<br />
    走出戲院<br />
    繼續坦然的面對生活<br />
    不管是哪一種<br />
    <br />
    <br />
    river<br />
    <br />
  • now1121
  • 我...我...可不可以...提出...一個要求..<br />
    人家...想...看..妳..的..期末報告~~^^<br />
    .........
  • oreo
  • 痾....回應與電影無關...<br />
    只是從一看到標題語法時就覺得親切<br />
    後來終於領悟到原本我是一直聯想到"X你的祖馬"啊 <br />
    iam so sorry
  • 瑪奇朵
  • 記得好幾年前有部片《珍珠港》,預告幾乎都是大場面的戰爭,當時我滿腦子還<br />
    想著《搶救雷恩大兵》這部片,以為《珍珠港》也是同方向的,一直盤算著要進<br />
    電影院看,有一天姐姐回來告訴我她去看了~<br />
    <br />
    姐:戰爭的喬段就是預告看的的那些,沒有再多了<br />
    我:不會ㄅ,那都在演什麼鬼呀<br />
    姐:談情說愛呀,從頭到尾都是<br />
    我:.....(錯愕)...........ㄇㄉ<br />
    <br />
    從此就算在HBO看到我都立刻轉台
  • Vince
  • 果然米國還是Marketing的王者阿<br />
    在不同的地方學行銷 真的是截然不同阿<br />
    <br />
    不過老美果然是不管好事壞事<br />
    好東西爛東西<br />
    都有辦法賣錢<br />
    <br />
    希望壽司多分享些關於Marketing的東西囉
  • takocycu
  • 那段藍色的的字,我有聽進去,還有做筆記<br />
    那是你修這堂課半學期<br />
    所領悟的大智慧濃縮精華液<br />
    大師開釋,我有收到<br />
    3Q3Q<br />
  • takocycu
  • 我是樓上剛剛留言的<br />
    我好像很沒水平ㄟ<br />
    一點都沒提到行銷....<br />
    怎會這樣@@....
  • mrsdsn
  • 啊?我就是因為不想看到大白鯊攻擊,才沒去看Open Water耶。
  • bpan007
  • 印象最深刻的是Blair Witch Project的宣傳手法<br />
    <br />
    電影公司的人在街頭貼滿了尋人啟事 寫的有模有樣<br />
    我還認真的看了大半天<br />
    幾個星期之後電影上映 真相大白!!!<br />
    <br />
    這也是小成本出新招吧<br />
    <br />
  • cwyuni
  • now1121:<br />
    <br />
    開玩笑,當然不行啦。怎麼可以讓別人把我以後吃飯的點子都偷去呢?<br />
    <br />
    mrsdsn:<br />
    <br />
    只能說:電影公司少賺了你的電影票,但多騙了千千萬萬大白鯊類驚悚片迷進去<br />
    戲院。這也不算損失太大:P<br />
    <br />
    bpan007:<br />
    <br />
    我記得Blair Witch的宣傳手法,的確是燒觀眾沒錯。據說一大部分人去看時都<br />
    還深信這是真實的紀錄片呢。<br />
    <br />
    <br />
  • oldmoon
  • 看來史恩康納萊的"天降奇兵(The League of Extraordinary Gentlemen )"<br />
    還有"凡赫辛(VanHelsing)"<br />
    都算是燒觀眾的經典吧....<br />
    去了戲院看完後,真的沒印象在演啥?<br />
    <br />
    不過標題夠聳動也算是一種吧(例如最近的第六感追緝令2狂打莎朗史東最後一次<br />
    賣老奶....)
  • cwyuni
  • oldmoom:<br />
    <br />
    真的有第六感追緝令二要上映喔?莎朗史東這還真是賣老奶,太犧牲了吧。
  • oldmoon
  • 歡迎使用yahXo查詢,都有預告片了,看起來好像很刺激(?)....現在已經在找3<br />
    的女主角了!
  • dt
  • Your story reminded me my "Battlefield Earth" experience. I <br />
    heard it was bad, but didn&#039;t get the chance to catch it <br />
    during the promotion. Me and my othe half love to rent B <br />
    movies for sh* and giggles. Few years later, we saw it in <br />
    some video store. We were pretty exciting. We gotta know <br />
    how bad it could be. Really!! No kidding!! Not even <br />
    comparable to B movies. The perfect example of "big <br />
    production" cr*p, bad driector job, bad acting, bad special <br />
    effect, bad editing, bad script, bad adaption, bad make <br />
    up.... I can babble this all day long. (LOL) No matter how <br />
    terrible a movie is, usually you can see some good (or cute) <br />
    points, such as... good looking people or cool costumes or <br />
    beautiful cinematograpy or special effect or funny dialog. <br />
    However, I could not find a decency during the show hours. <br />
    Uh... sorry, it seems I babbled too much agai
  • 總是潛水的Kevin
  • 嗯...紅白藍三部曲好像是奇士勞斯基(Kieslowski)的作品耶<br />
    還是其實壽司是故意的, 只是我沒有幽默感而已...@@
  • cwyuni
  • 不是故意的喔,是真的想不起來導演叫什麼名字,就憑印象亂寫。反正我想一定<br />
    會有電影迷幫我指正的嘛。史特勞斯基他老人家好像是作曲家是吧?﹝迷之聲:天<br />
    啊這是什麼不負責任的寫作態度,你不知道有種東西叫孤狗嘛﹞<br />
    <br />
    總之謝謝你的指正:)
  • 霹靂龜
  • 真是經典的好文章。<br />
    <br />
    讓我想起去年去美國戲院看功夫時,全場只有我這個黃人和一堆黑人。<br />
    而那些好笑的對話黑人都看的模模糊糊,只有好笑的動作他們才拍手<br />
    叫好。(例如,胖子丟飛刀刺中星爺那段)<br />
    <br />
    這大概就是亞洲電影市場的問題了。在亞洲,電影還沒上演,路上已經<br />
    有人在賣DVD了。而真正要行銷全球,又無法克服語言文化的限制。喜劇<br />
    片最後只能像成龍那樣,改用動作耍寶取勝。<br />
    <br />
    另外講道燒觀眾,我就想起以前看扁蝠俠或蜘蛛人一系列時,都是被<br />
    釣魚式的廣告與同學間的討論騙去的。進場看完真是毫無快感。以致後<br />
    來再有續集也難以勾起我的興趣。不過最近的一部扁蝠俠片就拍的很好,<br />
    讓我願意再花銀子前去觀賞。<br />
  • Lilian H
  • 有人說,不管是好片還是濫片,預告片都一樣好看,我想這是真的。<br />
    我想看你寫的"少林足球"報告啦!!真是經典勵志感人肺脯的好片阿!!<br />
    <br />
    "少林功夫好耶~"
  • 小玫瑰
  • 回台灣前才看了 HBO 播的 OPEN WATER,<br />
    看完整個傻眼。
  • tw1980
  • 酪梨<br />
    你們老師教的很棒ㄛ<br />
    因為我現在在LA一家電影行銷的公司做intern<br />
    你提到的手法 我們公司都常用ㄟ 哈哈<br />
    如果你最近要看獨立製片<br />
    可以看一部"Puffy Chair"<br />
    是講愛情的 影評口碑還不錯<br />
    絕對比白爛的open water好很多!
  • 女工
  • 壽司<br />
    <br />
    太棒了<br />
    我好想跟你要這堂課的筆記喔....<br />
    我是做電影行銷的<br />
    所以對於好萊塢怎麼騙觀眾滿有興趣的...<br />
  • Renee
  • 我在英國看過Open Water, 大概是因為被那詭異的海報吸引, 而且剛好那一周沒什麼片好看, 就進電<br />
    影院看啦! 其實蠻好看的耶...
  • kevin`s mama
  • great work! You can actually link `Sholin soccer` with `martha <br />
    Steward`, I have to say you deserve an A!
  • mikoo
  • 第一次來逛,就乖乖的看完好幾篇篇文章 + 數不清的回應^_^<br />
    <br />
    想看「少林足球」電影行銷期末報告 + 1 <br />
    轉到食神或少林足球,乖乖坐下來看完 +1<br />
    男性友人推薦看\V for Vendetta\ + 1<br />
    <br />
  • nicokitty52
  • 嗄~不好意思...<br />
    我是個陌生人..<br />
    不過我想冒昧請問ㄧ下..<br />
    台灣的行銷手法大概是如何呀..可否指點一下..