目前日期文章:200510 (11)

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【11/08/2005更新】

回答眾多的詢問:我買的原聲帶版本是
Avenue Q (2003 Original Broadway Cast)

【11/05/2005更新】

想聽這首歌的人,請到酪梨壽司的紐約日記首頁右邊「個人資料」欄。

在百老匯當紅音樂劇《Avenue Q》(Q大道) 一堆幽默諷刺又勵志的有趣歌曲中,只有這首「一線之間」(There's a Fine, Fine Line) 帶點憂鬱色彩,卻讓人印象深刻。

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「嘿,妳知道為什麼iPod的設計總是給人很乾淨的感覺?」我在MSN上考妹妹。

「為什麼?」

「因為它是浴缸的弟弟。」帶著近乎戰慄的興奮,我揭露這個石破天驚的大秘密。

有圖有真相,獻寶似地傳了一張iPod弟和浴缸兄的肩並肩合照給她。同樣的白淨肌膚長方臉,說他們沒有血緣關係誰相信。

「這是想學史努比和蠟筆小新的故事嗎?」不愧是談笑間強虜灰飛湮滅的我妹妹,對於剛發現的世紀身世之謎一點也不震驚,淡淡丟下一句。

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我這學期有堂行銷課叫Brand Planning,品牌管理。教授很,呃,有個性。

第一堂課,這位史考特‧加拉威先生就告訴大家,他是所謂的「臨床教授」,clinical professor。

「也就是說,我沒有博士學位,不做研究,上課講的東西都沒有理論根據。學校之所以聘請我,是因為我在品牌經營領域打滾的實戰經驗。歡迎大家踴躍發言,但若你講的狗屁不通,我會當場告訴你!」初次見面,老師毫不客氣地給大家下馬威。

在那天以前,我沒有上過任何一位clinical professor的課,但聽他的描述,猜想大概就跟臨床主治醫師受邀到醫學院講課差不多吧。

回去查了老師的履歷,發現小女子有眼不識泰山,這個剛滿四十歲的肌肉光頭壯漢,竟是美國高級禮品零售網站RedEnvelope和品牌策略顧問公司Prophet的創辦人,還曾名列世界經濟論壇「百大全球明日領袖﹝Global Leaders of Tomorrow﹞」之一。

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親愛的讀者:

壽司我正在寫一個Brand Planning的小作業,要訪問消費者對Microsoft、Intel和HP三個科技品牌的品牌印象。雖然我已經訪問完、作業也寫的差不多,還是覺得這些行銷人常用來評量品牌形象的問題很有趣,很像心理測驗,想看看大家會有什麼樣的答案。

大家就盡量說吧,不一定要回答全部的問題,可以挑品牌或其中幾個問題自由作答或討論。留言差不多告一段落後,我也會公佈我寫下的答案或課堂中的討論結果。放心,我這不是偷懶不寫作業,純粹好奇美國同學和台灣同學的反應會不會有什麼不同,也希望上課有多一點有趣的點子可以分享而已。

還有,不一定要做行銷或懂科技的才能回答這個問題,只要從消費者的直覺或第一印象說起就好。

1. 自由聯想:

想到Microsoft、Intel和HP,你分別想到什麼?﹝隨便什麼人事物或抽象的感覺都可以﹞

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讀完〈大拜拜教戰守則〉系列日記的讀者,可能都覺得我的MBA讀的生不如死,有參加不完的企業徵才鳥活動,為了五斗米有折不完的腰拍不完的馬屁。

這點我承認,但和可憐的投資銀行人們日日夜夜陪媽祖繞境的緊湊行程比起來,我們行銷人的大拜拜,還算是挺人性化的。

投資銀行的企業說明會,大家都西裝筆挺呈衣冠禽獸狀,上了台每個MD﹝Managing Director﹞都說我們公司只要最優秀的精英、最重視團隊合作、工作充滿挑戰、怕死的不要來,身上的Armani西裝Hermes領帶暗示你,只要咬緊牙關拼幾年僥倖還沒過勞死,你也可以在南漢普敦﹝South Hampton,紐約有錢人的度假區﹞擁有幾棟度假別墅,住在MD隔壁。

行銷工作沒辦法拿十幾二十萬年薪當誘因,只能略施小惠,放幾段廣告搞的熱鬧滾滾,不時讓無知信眾嚐點甜頭。為了顯示公司文化自由輕鬆,通常不用穿正式套裝,只要business casual;為了讓你親身體驗咱家知名老字號或上市新產品有多好用,大拜拜的神豬肉罐頭山三牲五果,不要客氣,散場後儘管帶走。

每一朵烏雲既然都有鑲銀邊,諧星的人生目標,就是要比別人先找到那道若隱若現稍縱即逝的銀邊,朝著無入而不自得的境界努力。就好像補習時要找一個有帥哥美女坐旁邊的位置,才有上課的動力,我讓自己享受參加大拜拜的方式,就是蒐集說明會的贈品。



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壽司 說:
我認真考慮買新電腦 因為我的已經被我摔到四處缺角 越跑越慢 幾乎不能關機

妹妹 說:
天啊 好可怕 重灌不行嗎

壽司 說:
沒人幫我重灌 我自己也沒空 我也沒光碟

妹妹 說:
你的cpu那些還不算舊啊

妹妹 說:
好吧 你這個浪費鬼

壽司 說:
已經用兩年多了耶 還好吧

妹妹 說:
我的電腦還在用耶 拜託

壽司 說:
現在大家都換電腦跟換手機一樣

妹妹 說:
我用三年半多了

壽司 說:
你最猛 大概筆記型電腦裡面的人瑞吧

妹妹 說:
亂說 爸爸的電腦還在用咧 雖然他的USB已經全部壞掉

壽司 說:
喔 爸爸的是活化石

妹妹 說:
哈哈

壽司  說:
而且筆記型電腦的壽命 通常都比桌上型的短 一定是電腦公司故意設計的 讓人可以換電腦

妹妹 說:
IBM的沒那麼短命吧

壽司 說:
IBM現在把筆記型電腦已經賣給聯想了 以後就是大陸人的產品了

妹妹 說:
喔喔 那是什麼鬼

壽司 說:
聯想是大陸最大的電腦公司

壽司  說:
你知道IBM已經不搞個人電腦了 把整個事業群賣掉了

妹妹 說:
是喔

壽司 說:
所以我用的不再是IBM電腦了

妹妹 說:
就跟我的康柏一樣啊

壽司說:
對啊 他們只留著ThinkPad的名稱 但ThinkPad網站上的IBM字樣已經不見了

妹妹 說:
喔喔喔 好悲喔

壽司 說:
對啊

妹妹 說:
那你以後想買什麼

壽司 說:
最神奇的是  美國同學沒有一個人知道這件事 明明已經被買了差不多一年了吧

壽司 說:
連IBM的工程師都不知道耶

妹妹 說:
哈哈

壽司 說:
上課討論到這個時 同學還想跟我爭辯 說只有桌上型賣掉 筆記型電腦沒有吧  真是無知的美國人

妹妹 說:
你以後想買什麼牌啊

壽司 說:
我不知道耶 我同學好多人買蘋果的iMAC

妹妹 說:

瘋啦  你不需要  他們也不需要 不要被蘋果的任何東西魅惑

壽司 說:
好 我會忍住

壽司 說:
其實我沒有買的主要原因 是因為蘋果的介面我很不熟悉

壽司 說:
然後很多東西不相容 還有他們的滑鼠好美但好難用

妹妹 說:
不是不熟悉 是你根本不需要 而且會讓你發生一些慘劇 比方單槍放不出來

壽司 說:
對對 它們連MSN好像都不能用最新版的

壽司 說:
我想我現在已經進入樸實無華的境界 可以帶著到處都貼滿膠帶的糟糕電腦去上學開會

壽司 說:
所以已經沒有羞恥心 也不需要蘋果

妹妹 說:
你用那種包電線的黑色膠帶嗎

壽司 說:
沒有耶 我用可以撕下來的3M透明膠帶 所以蠻明顯的

妹妹 說:
只有作美編或製圖的人才需要 其他任何人都不需要

壽司 說:
同學看了我的電腦都搖頭 但我沒羞恥心

妹妹 說:
比方 慾望城市的慾女 她打個鳥字需要什麼鬼蘋果

壽司 說:
包電線的黑膠帶太黏了 到時候想要撕會弄不下來

壽司 說:
用蘋果的人都有很多理由啊 

妹妹 說:
都是屁 只是貪圖華美的外表罷了

妹妹 說:
你不要給我偷買 不然我不會幫你燒任何的軟體了

壽司 說:
啊 好殘酷

壽司 說:
是的妹妹 我絕對不敢偷買的

妹妹 說:
知道厲害了吧 任何的盜版軟體都會變成不能用了

壽司 說:
小的知道了

壽司 說:
什麼 真的會不能用嗎?

妹妹 說:
因為現在用的都是我們一般視窗作業系統用的啊 大多都不相容

壽司 說:
啊 這樣喔 好恐怖 難怪都是老美在用 因為他們沒有燒東西的海盜習慣

壽司 說:
我也沒有 因為我到現在還不會用我的燒錄機 而且他不知道流落在哪一個箱子裡

妹妹 說:
你.......

妹妹 說:
老美是笨蛋

壽司 說:
我也是

妹妹 說:
所以比爾都是在賺自己人的錢

妹妹 說:
亞洲人只是幫他推廣而已

妹妹 說:
免費推廣

壽司 說:
你的話好有哲理 我可以用筆記本抄下來嗎

妹妹 說:
可以啊 歡迎 註明出處就好

壽司 說:
在這個時候你就很講究著作權了

妹妹 說:
是的 我很注重著作權的

妹妹 說:
小人物

妹妹 說:
黑心企業就不用管他們


【酪梨壽司說】

這篇msn紀錄可以清楚看出姊妹倆的個性差異和權力結構尊卑高下。還有,我喜歡跟妹妹MSN不是沒有理由的。上次我說有點想買iPod,她立刻冷靜地丟下一句:「那我去光華商場買一副白色耳機給妳就好了」,一眼識破iPod使用者的虛榮動機。

想要多了解我妹妹,可以看壽司去年剛來紐約的舊日記:〈妹妹的眼睛〉。
2007年更新:〈妹妹的眼睛〉已集結出版,收錄於《去他的萬一》中

【圖說】

不要懷疑,那個看起來骯髒破爛的小黑,就是我運途多舛的筆記型電腦。小黑的來歷請看〈新女性不靠男人買電腦記〉

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圖說:很多人第一次聽到Networking,都以為是網路技術。不過此Networking非彼Networking啊。


好啦,說正經的,很多MBA新鮮人甚至老人都很疑惑,參加大拜拜到底有什麼Dos and Don'ts,要問什麼問題?

我沒有標準答案,但這是我經過一整年迷霧中摸索,外加搭配自己當記者時與人互動的感覺,漸漸抓出的美式企業說明會小訣竅。秉持這些原則去networking可能比一般人辛苦一點,但至少可以減少不知所措的焦慮,拿到面試入場券的機率也會高一點。當然,這些只代表個人在美國的經驗,請依產業性質、求職地點、企業文化自行斟酌取用。這應該也可以應用在任何各種大拜拜型會議或MBA Tour之類的商學院申請說明會上。

一、 早到遲退的心機:

如果時間許可,出席企業說明會請盡量秉持「早到遲退」的原則。提早十分鐘到、晚十分鐘走。在人不多的狀況下,主動帶著笑容去向對方握手報上姓名,打開話匣子,人家對你的印象會更好,也比較有機會一對一聊天。

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台灣的朋友經常問我,MBA的功課是不是很重,妳這笨蛋還適應嗎?

每次都要費盡唇舌解釋,其實上了MBA,最難適應的不是與數字為伍、上課發言、小組討論或上台報告,而是所謂「美式找工作文化」啊。

「找工作?不就是丟履歷就好了?妳念名校,怎麼可能會找不到工作嘛。」朋友懷疑地問。

啞巴吃黃蓮的我,實在無法跟他們解釋,美國MBA的找工作方式,特別是所謂「名校」,還真是變態的可以。以前在台灣上網丟履歷然後在家等人力資源打電話來通知面試,合則來不合則去的美好時光,就像我這禮拜一中午砸大錢吃的Peter Lugar牛排,早就被沖下馬桶消失無蹤。

套句張愛玲半生緣裡的名句,世鈞,我們回不去了。

NYU Stern身在繁華的曼哈頓下城,美式找工作文化被發揮地淋漓盡致,活動比哪裡都頻繁,更花招百出。除了最正統的企業說明會,各大企業莫不卯足了勁舉辦各式各樣的徵才活動。在找工作或實習的旺季﹝也就是此時此刻﹞,一天好幾場都是家常便飯。光是上上禮拜四一天,我就一口氣參加了四個企業說明會、一個office hour,還做了一個informational interview。

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﹝應部分觀眾要求,將Q拍的老鼠照片放進內文,以免嚇到路人。「有興趣」的再點全文看吧。放心,沒有血肉糢糊的鏡頭啦。﹞

很抱歉我想不到更有創意的標題,因為在寫這篇日記時,我已經被嚇的魂飛魄散,想打電話問朋友紐約哪裡可以收驚。

昨天半夜,我坐在沙發上看下禮拜要討論的企業案例,眼角餘光忽然瞥見一團小小黑黑的影子迅速爬過廚房地板。

不‧會‧吧‧

我身體還僵在沙發上、腦子裡有千百個念頭打轉,小黑影倏然從廚房往沙發方向奔竄過來。沒錯,就是我屁股下面坐的那個沙發。完全不怕生不畏人也不打招呼地穿過我腳下,鑽進沙發下面。

「啊!!!」

我愣了兩秒鐘,開始淒厲尖叫,來紐約的第一次。明知叫破喉嚨也沒有人來救我﹝註一﹞,頂多是怕屍臭的鄰居報警說有兇殺案,但當下我的壓力指數已經高到不用尖叫紓解,就會腦中風的程度。

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自從來了美國,我迷上看雅虎奇摩網路新聞。所以我知道裴帥來台殺師奶、小S先上車後補票、「大仔」談姐弟戀、女F4有容奶大,王靜瑩被小開老公揍到眼角開花、賈靜雯孩子的爹愛泡夜店、澎恰恰拍「自慰光碟」鬧憂鬱症、鄒開蓮決定再婚。 

是的,我都知道。﹝驕傲貌﹞ 

當然,一個身在世界中心的MBA學生,怎麼可以不家事、國事、天下事,事事關心?所以我平常除了定期閱讀﹝註一﹞Time、BusinessWeek、Newsweek、Wall Street Journal、New York Times,就連上雅虎奇摩新聞點完「影視」後,也一定不會錯過很國際化的「新奇」新聞。﹝明明就有「國際」這個分類,我幹嘛裝笑維﹞ 

台灣的新聞編譯真的很懂我們這種凡夫俗女的心,選譯的新聞都平易近人,寓教於樂,讓我不太常用的大腦也能開始思索人生。例如剛剛,我就一口氣讀了:

美國人發現,養狗最能幫你減肥」﹝是嗎?等下就去路上撿一隻﹞
嗜睡怪病,小女孩不到9點睡不醒」﹝撿狗路上得去檢查一下我是不是也有﹞
台中縣最高人瑞108歲喜歡喝咖啡養樂多」﹝回家順道到日本超市買兩打﹞ 

但真正讓我眼睛一亮的,還是這則: 

巨幅看板徵婚 黃金單身漢搶手! 

【TVBS新聞】美國有一名黃金單身漢最近在加州引起騷動,因為這名單身漢,身高180公分,不僅身家背景相當不錯,擁有超高年薪,還標榜自己是「無不良嗜好」的新好男人,他最近在好萊塢租下巨幅看板,公開為自己徵婚,立刻引起轟動。 

巨大的看板,矗立在美國好萊塢,大辣辣的寫著「徵求老婆」幾個字,看板下面的廣告詞寫著「單身成功,已做好準備」。 這名公開徵婚的黃金單身漢,身穿白色襯衫,雙手交叉在胸前,露出一口潔白的牙齒,自信滿滿的說,單身女郎們,別再猶豫,放馬過來吧! 

黃金單身漢狄恩是一名44歲的銀行家,有過一次婚姻紀錄,愛打高爾夫球,不抽煙,不酗酒,只是怎麼找都找不到好姻緣,決定把徵婚啟事刊登在大看板上,由於條件很優,看板一登出,引起加州一陣騷動。

這名黃金單身漢,喜歡的條件是... 。黃金單身漢狄恩:「我喜歡有幽默感的人,受過教育,喜歡戶外運動。」 狄恩身高180公分,體重68公斤,擁有碩士學位,一個禮拜上健身房四、五次,徵求的對象不分國籍,台灣的女性同胞有興趣也可以上網登祿,把自己的資料填上去,上傳一張自己的玉照,有緣的話,或許可以被這名黃金單身漢看上眼。 


讀完這則新聞,開始懷疑這是不是哪個交友網站或廣告看板公司的行銷手法。要我相信一個投資銀行家可以想出Billboard Bachelor這麼響亮的品牌名稱,實在不容易。當下立刻憑著照片上模糊的網址,登上黃金單身漢的徵婚網站一探究竟﹝其實是偷偷想報名﹞。 

首頁就是那個超大的看板,上面寫著強而有力的宣傳標語: Single. Successful. Ready .

從品牌經營的觀點來看,這位投資銀行家最受消費者青睞的核心競爭優勢其實不是single、不是successful,而是最後一點:Ready。 單身的男人滿街都是,單身又成功的也還不少,單身、成功、同時又「做好準備」的,到哪裡去找?﹝註二﹞只可惜這傢伙實在不是我的type,否則我就偷偷上傳照片。

 除了離過婚、照片裡的牛仔褲稍嫌老氣,Billboard Bachelor可以說是沒有什麼大缺點。但沒有缺點,顯然才是最大的缺點。光是看一週上健身房四到五次﹝那我怎麼有臉在他面前脫衣服?﹞、無不良嗜好﹝但我有啊﹞、又是虔誠的基督徒﹝我可不可以不要上教堂?﹞這幾點,就讓人好有壓力,果然是典型的加州身心靈合一完美人生啊。 

不信嗎?好,請點進報名表格﹝About You﹞ ,在Body Type﹝身材類型﹞那欄的下拉選單中,只有Average﹝中等身材﹞、Slender﹝苗條﹞、Athletic﹝運動型﹞和Others﹝其他﹞。這個選單很不友善,很像是某些專收名校MBA的投資銀行或企管顧問公司的網路申請表格,在「學校名稱」下拉選單裡只有十大名校。根本就是在暗示那些被歸類在「其他」的肥豬們,還是趁早死了這條心吧。 

我雖然一向宣稱自己鍾情於陽光開朗男,還是寧可對方有一點不完美。他願意接納不完美的我,就像我愛這不完美的紐約市;他不用名校畢業帥氣多金,但有一雙會笑的眼睛;他願意陪我一起成長,在我低潮時給我一個了解的擁抱;在他眼中,我是最特別的那朵玫瑰花,不是未婚、棕眼、黑髮、亞裔、MBA、或「其他」。 

雖然Billboard Bachelor與我無緣,倒是給我一點靈感。等我哪天想嫁了,或許也可以考慮登個廣告徵婚。

以我的財力,應該只能登在蘋果日報的分類小廣告版。 至於標題… 

Single. Poor. Desperate? 


【註解】 

註一:定期閱讀,大概兩個月一次?好啦我招啦,我最常看的美國雜誌其實是TimeOut New York﹝類似Taipei Walker的都會娛樂生活雜誌﹞、Star﹝那種充滿Paris Hilton、Brad Pitt的影藝八卦雜誌﹞之類的。

註二:想當初我出國前,還曾經為了前男友和前前男友「不ready」而淚眼婆娑過,真蠢。結婚需要衝動,現在要是哪個人突然開口跟我求婚,我說不定也會說I’m not ready。 

【10/5晚間新增】

剛剛才發現,原來這位投資銀行家狄恩老兄並不是看板交友的先驅,今年夏天早就有人搶開先例了。連CNN都有報導

鹽湖城的蘭斯﹝Lance﹞雖然可能沒有狄恩有錢﹝他是LogoWorks的行銷總監﹞,但沒有婚姻紀錄﹝狄恩離過一次婚﹞、體格不比狄恩差﹝大學籃球校隊﹞、卻比狄恩帥﹝請看Date Lance.com﹞、比狄恩年輕﹝才三十一歲!﹞、學歷應該比狄恩好﹝哈佛MBA畢業﹞,還比狄恩有人緣﹝這個看板和網站不是他自己設的,而是希望他趕快結婚的同事們的idea。雖然這可能是LogoWorks的行銷徵才手法之一。﹞。簡直是夢幻情人嘛。

BTW,蘭斯真的不是gay嗎? (Not that there's anything wrong with it...)

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有了MSN之後

和陌生人熟起來。
和熟人陌生起來。
對情人懷疑起來。
對錯字苟且起來。

有了MSN動畫表情符號功能之後

討厭人的理由又多了一個。
敷衍人的工具又多了一個。

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